Promosyon ürünü nasıl seçilir?
Kurumsal promosyon ürününde hedef kitle, kullanım ömrü, baskı tekniği, adet ve teslim takviminin bütçeyle birlikte nasıl değerlendirileceği.
6 dakika okuma
Ürün, kullanılırsa işe yarar
Promosyon bütçesinin önemli bir kısmı çekmeceye giren, ilk hafta atılan veya hiç açılmayan ürünlere gider. Ürün seçimi katalogdan başladığında bu kaçınılmazdır; katalog ne yapılabileceğini gösterir, neyin kullanılacağını göstermez.
Seçime başlamadan önce üç soruyu yazılı cevaplayın:
- Ürünü kim alacak: bayi, müşteri, çalışan, fuar ziyaretçisi?
- Alan kişi bu ürünü günlük işinde nerede ve ne sıklıkla kullanacak?
- Ürün markayı kaç ay boyunca görünür tutacak?
Hedef kitleye göre seçim
| Kitle | Kullanılma ihtimali yüksek ürünler | Kaçınılacaklar |
|---|---|---|
| Fuar ziyaretçisi | Hafif, çantaya giren, günlük kullanılan ürünler | Ağır, kırılgan veya büyük ürünler |
| Bayi ve iş ortağı | Masada duran, işe yarayan kaliteli ürünler | Ucuz görünen toplu ürünler |
| Kurumsal müşteri | Az adet, yüksek kalite, kişiselleştirilmiş | Logonun baskın olduğu ürünler |
| Çalışan | Günlük kullanılan tekstil, çanta, termos | Tek kullanımlık ürünler |
Alıcının kendi parasıyla almayacağı kalitede bir ürün, markayı olumsuz yönde temsil eder.
Kullanım ömrü ve görünürlük
Bir ürünün değeri, kullanıldığı süre boyunca markayı kaç kez gösterdiğiyle ölçülür. Bu yüzden birim fiyatı değil, görünürlük süresine düşen maliyeti karşılaştırın.
- Termos, kupa ve masaüstü ürünler yıllarca kullanılır ve her gün görünür.
- Defter ve ajanda yıl boyunca açılır, ancak yıl sonunda yenilenir.
- Kalem ucuzdur ama elden ele geçer ve kısa sürede kaybolur.
- Tekstil ürünleri kullanıldığı sürece başkalarına da markayı gösterir; beden ve kalite doğru seçilmezse hiç giyilmez.
Baskı tekniği
Aynı logo farklı yüzeylerde farklı tekniklerle uygulanır. Yanlış teknik, logonun birkaç yıkamada veya birkaç haftalık kullanımda silinmesine yol açar.
| Teknik | Uygun yüzey | Not |
|---|---|---|
| Tampon baskı | Kalem, küçük plastik ürünler | Az renkli logolar için uygun |
| Serigrafi | Tekstil, çanta, düz yüzeyler | Adet arttıkça birim maliyeti düşer |
| Lazer kazıma | Metal, ahşap, deri | Silinmez, tek renk sonuç verir |
| UV baskı | Sert yüzeyler, kutu, powerbank | Çok renkli ve detaylı logolar için |
| Nakış | Şapka, polo, yelek | Uzun ömürlü, ince detayda sınırlı |
Kurumsal renkleriniz varsa Pantone kodlarını tedarikçiye verin ve numune üzerinde renk provasını onaylamadan üretime geçmeyin. Ekranda görülen renk ile basılan renk arasında fark olması olağandır.
Adet ve takvim
Promosyon üretiminde en sık yaşanan sorun gecikmedir. Etkinlik tarihi sabittir, üretim takvimi ise numune, onay ve kalite kontrol adımlarıyla uzar.
| Adım | Tipik süre |
|---|---|
| Ürün seçimi ve teklif | 3 ile 5 iş günü |
| Numune ve renk provası | 5 ile 10 iş günü |
| Üretim | 10 ile 20 iş günü |
| Kalite kontrol ve sevkiyat | 2 ile 5 iş günü |
Etkinlik tarihinden en az altı hafta önce ürün seçimini tamamlayın; ithal ürünlerde bu süre daha uzundur.
Adet belirlerken yüzde beş ile on arası yedek ekleyin. Kusurlu ürünler ve son dakika katılımcıları için sonradan küçük adette yeniden üretim yaptırmak, birim maliyeti belirgin şekilde yükseltir.
Özetle
- Kitleyi ve ürünün nerede kullanılacağını yazarak başlayın
- Birim fiyat yerine görünürlük süresine düşen maliyeti karşılaştırın
- Baskı tekniğini ürün yüzeyine ve logonun detayına göre seçin
- Numune ve renk provası onayı olmadan üretime geçmeyin
- Takvimi etkinlik tarihinden geriye doğru planlayın ve yedek adet ekleyin
Baskı ve Promosyon Danışmanlığı
Kurumsal basılı materyal ve promosyon ürün seçimi, tedarik ve uygulama danışmanlığı.